别人经常说的IP是什么？超级IP又是什么？

别人经常说的IP是什么？超级IP又是什么？

这是一个人人都在离不开IP的时代，从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！

◊ 什么是IP呢？

———IP（intellectual property）即为知识产权。IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等…… 具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利。（如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖）

漫威的超级IP

◊ 什么是超级IP呢？

对品牌来说，是指一个具有可持续开发价值的IP，叫超级IP。

◊ 超级IP不是什么？

超级IP≠吉祥物

超级IP≠卡通形象

◊ 超级IP是什么样的？

超级IP＝就是超级品牌

超级IP＝自带流量

超级IP＝影响力

超级IP＝超级梦想化身

超级IP＝超级粉丝的朋友

超级IP＝品牌情感的连接

超级IP＝超级网红

……

“一个具有可持续开发价值的真正的IP，至少包含4个要素，我们称之为IP引擎，它们分别是普世价值观、人格化、故事和内容。”

4P引擎

推动故事发展的普世价值观

超级IP的普世价值要素是批人物对世间美好事物的追求，比如，爱情、奋斗、亲情、正义、智慧、卫生、干净、快乐、专注、专业。这一层开始进入到注重核心的作业方式，即开发IP深层内核。普世价值元素区别于现在大家开发IP时所强调故事中的世界观，即对于环境和框架的构造。

普世价值元素是跨越文化、地域、时代的。美国好莱坞的作品能在全世界得到认可就是因为对于普世元素的把握。普世元素和人性息息相关，不论生活在世界哪个角落的人都有共性。把握好这些共性才能保证作品能覆盖最大面积的观众。

《蝙蝠侠》中推动是民间正义；《超能陆战队》中推动Hiro和反派博士的都是亲情；《神雕侠侣》中推动杨过的是爱情，我们为居安无敌策划设计的超级ip，推动的是卫生，干净的普世价值；为傻老大集团推动的是乐观，智慧；为永乐农庄推动的是快乐，文艺等等。

梦想的化身，消费者的情感纽带——人格化的形象

可以这么说，消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感和存在感。他们对冷冰冰的品牌不感冒，他们只会爱上跟自己性格标签一致、并且具有高度辨识度的“人”。所以品牌人格化是让消费者爱上你的前提。

近年来，品牌人格化的一个趋势，是用创始人的形象来做品牌的背书。简单来说，公司和品牌本身就是创始人意志的延伸，创始人担任品牌代言人，可以把抽象的品牌转化为具象、可感的“人”的形象，可以拉近用户与品牌的距离。

比如，褚橙就是用他的创始人，褚时健。

褚橙IP

好功夫用超级物种打造法塑造出来的有张雄牛肉干，就是用它的创始人做人格化，代表着专注的形象，为他带了巨大的销量；川鸿香食用油就是用它的创始人－胡清，让更多的人知道了他做头道油；永乐农庄用它的创始人－丁照永，让更多文艺青年喜欢上了嗑瓜子等等。

美国营销大师菲利普科特勒说：一个成功的人格形象已经是最好的公关。总而言之，品牌人格化，看重的是人，产品即人品。

推动品牌深入人心的故事

故事的重要性不言自明，好故事难以驾驭但也有章可循。好莱坞早就总结过人类历史上的经典故事，归结为“十个故事引擎”，所有的长短故事都可以被归类为十个故事引擎之中。

例如，《琅琊榜》初看是一个关于复仇的故事，其实相当符合『超级英雄』的故事引擎。故事的内核其实是神算子梅长苏凭借超越常人的智力和情商，通过发挥不同于大众的超常价值，完成人生使命的故事。就像好功夫为傻老大写的品牌故事，初看像是写穿越的故事，为了子女吃上更好的瓜子，要做世界上最好吃的瓜子，故事的内核其实写的是亲情与专注。