低调奢华不再流行，美国富豪突然张扬起来了

低调奢华不再流行，美国富豪突然张扬起来了

图片来源：Daniele Venturelli / Getty Images

从选择张扬的时尚单品到打造光鲜夺目的公众形象，富豪阶层的消费观念正在转向高调张扬。这与过去多年盛行的"低调奢华"风潮形成鲜明对比，后者以低饱和色系与无logo设计作为隐藏财富与权势的标志。

在今年的纽约时装周系列活动中，参与者已开始打破低调奢华的桎梏。在迈克尔·科尔斯、蔻驰（Coach）、卡罗琳娜·海莱娜等顶级设计师的秀场内外，随处可见大胆印花、奢华面料甚至皮草元素的运用。这种审美转向折射出消费者对个性化的强烈渴求。

富裕消费者研究公司（Affluent Consumer Research Company）创始人钱德勒·芒特向《财富》杂志指出：“奢侈品市场呈现出双轨并行态势：低调派与高调派共存。”

美国亿万富豪与企业精英的张扬化趋势，正在为奢侈品消费群体注入勇气。首席执行官们正从幕后走向台前，在今年的总统就职典礼上，科技巨头马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克与蒂姆·库克的集体亮相，便是最好的例证。行业巨擘出席此类活动本就罕见，更遑论被安排在与新任总统的主要幕僚们一起前排就座。杰夫·贝佐斯的未婚妻劳伦·桑切斯更以一袭低腰裤装搭配若隐若现的白色胸衣引发热议。

曾几何时，首席执行官们为维护公司形象刻意保持低调，如今这种传统已被打破。富豪群体的大胆风格，映射出上流社会对个性化表达的强烈诉求——这在时尚领域尤为明显。面料结实的手染纯棉衬衫与缎面长裙难掩乏味，正如隐匿于幕后的商业运作一样。

聚光灯下的新贵群像

如今的亿万富豪早已褪去往日的低调外衣。

科技公司的首席执行官们已成为公众每周期待的"明星人物"。马克·扎克伯格、杰夫·贝佐斯、埃隆·马斯克等昔日以连帽衫低调示人的"极客范"创业者，如今纷纷转型为身着皮衣、在聚光灯下的高调形象。

扎克伯格不仅开直播与网友互动，更现身国会山参与游说，甚至跟在综合格斗选手身后步入赛场。亚马逊（Amazon）创始人杰夫·贝佐斯悠闲地在价值5亿美元的超级游艇上休息，公开为他的电影公司征集选角建议，并与精致装扮的未婚妻频频以前卫造型亮相。全球首富埃隆·马斯克也不例外。他在白宫记者会上“俯视”唐纳德·特朗普总统，手持电锯现身保守派集会，甚至登上戴夫·查普尔的喜剧舞台。

这与史蒂夫·乔布斯、比尔·盖茨等前辈形成鲜明对比。这两位科技先驱虽同属亿万富翁与行业开拓者，却始终保持着内敛气质。他们鲜少高调地公开亮相，或者试图吸引公众的注意力。这两位首席执行官通常仅在必要场合现身，如在推介iPhone手机或微软（Microsoft）Windows软件系统的时候。他们从不张扬，似乎对聚光灯并无渴求。

但如今美国商界与1%的顶级富豪群体的观念已发生转变。富豪们开始大胆追求个性化表达。这种趋势体现在富豪群体展示身份地位和表达自我的方式上。

奢华转型：觉醒时刻已至

随着富豪群体态度的转变，越来越多的人开始抛弃低调美学，转向更具表现力的着装风格。

芒特指出：“觉醒时刻已至。新一代奢侈品消费者正在重塑市场格局。18-34岁群体作为核心消费力量，正持续重新定义奢华内涵。他们渴望通过着装传递个人特质，期待服饰成为自我表达的媒介。"

低调奢华风潮的兴起，源于消费者对浮夸logo与快时尚的审美疲劳，这一度被视为财富的“隐形标识”。但如今风向再度转变。在今年的纽约时装周上，时尚摄影师兼作家辛巴拉斯·查捕捉到时尚趋势的这一变化。

查观察到，秀场嘉宾与模特们正演绎全新潮流：皮草大衣、动物纹样、夸张廓形与层次叠穿取代了数年前盛行的藏青与全黑造型。他认为时尚界正重归张扬路线，某些传统边界正被不断突破。

曾为赞达亚、吉吉·哈迪德等巨星设计造型的美国时装设计师约翰·罗杰斯也见证了这种转变。他的服装设计在延续低调奢华质感的同时，融入了丰富的色彩与繁复图案。他在纽约时装周后台，与BBC谈论了时尚潮流从朴素的低调奢华风格向张扬风格的转变。

“我们渴望创新与变革，但我们必须愿意尝试新手法，我们必须让人们重新对服饰感到兴奋，让服饰成为点燃希望的火种——即便只是穿着它去街角买杯咖啡。”（财富中文网）

译者：刘进龙

审校：汪皓

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