​吴亦凡大瓜背后的经济学冷思考

吴亦凡大瓜背后的经济学冷思考

吴亦凡正在彻底凉凉的路上越走越远。

7月18日，随着都美竹再次曝光猛料，吴亦凡这个加拿大“炮王”再一次引爆了舆论，一时间关于事实真相的猜测四起，但有一点不容否认的是，吴亦凡这个曾经的流量小生，在被封杀的道路上越走越远，加速滑向一条不能回头的道路。

都美竹微博发文截图

而随着小怡同学、谢雨欣等纷纷下场声讨，一场关于人性丑恶的审判即将展开，伴随着央视、中国妇女报等官媒或行动、或发声，似乎吴先生的前路终结已成定局。然而，我们不掌握事情的真相，也无心于挖掘娱乐圈的黑料，一切只能交给时间、交给相关机构去审查。

我们要探知的是，这次事件背后带给我们的经济学思考：

截至19日晚，良品铺子、立白、华帝、康师傅冰红茶、兰蔻、保时捷、云听APP等品牌均宣布与吴亦凡单方面解约，一个未经证实的消息显示，一旦该事件坐实，吴先生或将面临着巨额的索赔。

为什么那么多厂家急于撇清关系？为什么他们醉心于签约流量明星？

一切皆因流量二字，流量是良药，也是毒药。在如今的市场上，拥有了流量就拥有了资本，一如京东、阿里巴巴、美团们，他们掌握着平台流量，似乎也左右着中国平台经济发展的方向。在这一过程中，流量小生、小花们成为助推流量经济的重要推手，他们占据着各种公共媒体平台的显要位置，似乎已经形成了一个定论：

谁掌握了流量小生、小花，谁就拥有了流量，而谁拥有了流量谁就能够获得快速变现的机会，这或许就是众多流量明星们能够快速圈钱的路径。

这一点，我们仅仅从吴先生事件中的一个小插曲便可窥见。2020年10月22日，吴亦凡以代言人身份现身良品铺子抖音直播间，吸引了超过1200万人次观看；而当韩束第一时间与吴亦凡宣布解约后，韩束的淘宝店铺直播间被网友挤爆，单场直播销售额已经超过 132 万元，场观次数已经超过 128 万，超越平时的几十倍。

韩束直播间观看量截图

然而还有一个问题，那就是该事件爆出后，良品铺子等上市公司股价一度大幅波动，这种影响可见一斑。

良品铺子股价走势截图

这就是流量的疯狂。

但有一点不容忽视，流量不是无限制的力量，而应该是规则里的力量，前段时间互联网巨头们风声鹤唳，正是因为滥用流量杠杆，形成了不正当发展之风，对整个经济发展无益。

流量本身无原罪，皆因被扰之。

对企业而言，我们有三点小小的建议：

切莫迷信明星流量，做好产品是前提。我们看到现在的社会中，想要流量变现得太多太多，就像最简单的明星直播带货们也在收着智商税。所以企业要先练好内功，做好产品，只有好产品，才能有好流量。擦亮眼睛，谨慎选择流量明星。为什么吴先生成为兰蔻的亚太区代言人，很可能就是用来收割中国市场的用户，那些痴迷于流量明星的用户。对企业而言，明星背后的流量固然重要，但更重要的是自己的品牌和口碑。明星有风险，选择需谨慎。放弃卑微，不做流量的奴隶。似乎很多品牌在与流量明星签约时都有约定条款，但这些条款的惩罚性略显不足，因为他们在流量面前都是卑微的，如果所有的企业都约定着巨额的索赔条款，让流量明星们有所忌惮，不再助长这种风气，或许这种现象会有所收敛。

瓜还在继续，但希望我们的企业，我们的产品，我们的流量依旧还在。